10月11日，耐克集团通知了董炜的最新任命，她将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌大师CEO。

董炜加入耐克已有20年，在最新任命之前，其职位为耐克大师副总裁、耐克大中华区总司理。天然上一财年，耐克大中华区营收完毕了增长，但最新财季却又运转下滑。分析称，在当下破费疲软以及中邦原土品牌夹攻下，董炜面对不小的挑战。

加入耐克20年，自评“斜杠后生”

董炜于2005年加入耐克中国，此前她也曾在宝洁和厚味可乐师作过。加入耐克后，她曾先后担任过耐克大中华区副总裁、首席财务官，耐克大中华区副总裁、首席财务官兼区域总司理等职务，2015年起，她运转担任耐克大师副总裁、耐克大中华区总司理，于今已有十年之久。

耐克评价称，“董炜在促进大中华区业务抓续增长中起到了要津作用。凭借深厚的商界教养、出色的事迹进展，以及对大中华区阛阓的猛烈洞悉和对数字业务的前瞻视线，董炜成为耐克大师指令团队中弗成或缺的进军成员之一。”

日前，董炜荣登2024《钞票》“亚洲最具影响力商界女性”榜。此外，自2016年以来，她已不时每年入选《钞票》“中国最具影响力的商界女性”榜，并四次被评为“中国最具影响力的50位商界魁首”之一。

董炜曾在剿袭媒体采访时用“斜杠后生”进行自我评价：“刻下有一个雅致无比说法：‘斜杠后生’，我以为我等于。‘斜杠’理念，能让耐克的家具、营销神志和企业文化束缚‘出圈’，也让企业粗俗紧紧眩惑海表里多样万般的优秀东说念主才。”

上季度大中华区营收下滑

中国事耐克的进军阛阓。2024财年，大中华区孝敬了耐克大师总收入的15%，是耐克的大师第二大阛阓。

日前，耐克集团公布2025财年第一季度（终局2024年8月31日）财务事迹。该季度耐克集团完毕营收116亿好意思元，与上一年比较，同比下落了10%；净利润为10.51亿好意思元，同比下落了28%。

大中华区也未能免于下滑。该季度，耐克大中华区营收达17亿好意思元，在汇率不变基础上同比减少3%。

内容上，总共这个词2024财年，耐克大中华区事迹天然完毕了8%的正增长，但75.45亿好意思元的营收额与2022财年比较，险些抓平。

分析称，董炜面对着不小的挑战，包括破费低迷，以及来自中邦原土品牌和露露乐蒙等竞争品牌的压力等。

针对这种时局，董炜加大了变嫌力度，本年，耐克在上海开辟的耐克中国畅通筹划现实室（NSRL）考究启用，它主要负责从中国畅通员和破费者那儿赢得洞悉，从而用于开辟专诚面向中国阛阓的家具。

值得一提的是，上个月，耐克通知“换帅”，曾在耐克使命长达32年之久但如故退休4年的“宿将”Elliott Hill将于2024年10月14日起接替John Donahoe担任公司总裁兼首席奉行官。该举措被以为是耐克在事迹疲软下的支吾之举。

采写：南皆湾财社记者 刘兰兰开云kaiyun中国官方网站