（原标题：小马宝莉卡牌：新一代东谈主的“上面”玩物）

最近，小贺依然上初中二年事的侄女，痴迷上了小马宝莉卡牌。

不仅侄女口中的SR牌、HR牌、紫背、黑背等“黑话”让东谈主蒙眬，开卡直播间里的各类玩法，如叠叠乐、推推乐、数小马、拍蚊子等也都令小贺头昏脑胀。

以叠叠乐为例，用户在开卡直播间下单一包卡牌，主播会指定一个卡位，如SSR卡位，每抽到一张SSR卡牌，下单用户就会特别获赠一定数目的卡包，由主播不竭开卡。

这些对小贺来说有些无厘头的试验，小侄女却看得兴高采烈，“本来现时的小女孩可爱这个”。

早在2013年，环球玩物和游戏公司好意思国孩之宝公司出品的动画片《小马宝莉》曾登录央视少儿频谈等电视平台，透露了一群秉性差异的小马学习魔法、看管家园的故事。

动画片播放完，这群小马并未引起社会反响。十多年夙昔，该动漫IP却跟着相近居品小马宝莉卡牌的热销而翻红。

身边同学都在收罗小马宝莉卡牌，在收到同学的赠卡后，小贺的侄女入了坑。她开动重看小马宝莉的动画片，了解其中的变装，往常会用零用钱在学校隔邻的便利店购买袋装的卡牌，或者让大东谈主在网上帮她买整盒装的卡牌。

继奥特曼卡之后，小马宝莉卡牌圈依然造成了新的“马圈”，圈中东谈主购买、收罗、交换，有东谈主为集王人某个系列，不吝破耗上千元。

小小卡牌缘何在新一代东谈主群中风靡？

小马宝莉卡怎样玩

现时，小马宝莉依然繁衍至第五代。

小马宝莉卡牌背后的操盘公司是卡游（上海）文化传播有限公司（下称“卡游”）。卡游是一家以IP协当作基础，主营集换式卡牌、东谈主偶、徽章、贴纸等品类的泛文娱居品公司。

2024年天猫“双十一”玩物潮玩榜单表露，卡游旗舰店内的小马宝莉卡牌居榜单第二。该居品一语气页面表露，“双十一”时辰该居品已销售跳动30万份。

孩之宝大中华区授权铺张品崇拜东谈主钱静曾在收受经济不雅察报采访时称，火爆的小马宝莉卡牌，体现出铺张者乐于储藏IP相近商品的消挂牵智。

本年7月，市面上曾传出“一张珍稀小马宝莉卡牌价值21万元”的音信。后经媒体访问发现，该说法系卡牌评级机构客服东谈主员的个东谈主言论，不具备阛阓参考价值。

但在千岛、卡淘等与卡牌走动有关的平台上，记者发现，小马宝莉的热度居高不下。小马宝莉卡牌在α世代（阿尔法世代，频繁指2010年以后降生的少年儿童）、Z世代（频繁指1995年至2009年降生的互联网一代东谈主）圈层中造成了一股酬酢风潮。

小汤是别称90后球星卡资深玩家，日常会在“吸踢CT”账号上共享对于球星卡的试验。5个月前，他也入坑了小马宝莉卡牌。

其时，小汤正在一家卡牌店进行拍摄。小汤的女一又友看到店内销售的小马宝莉卡牌制作缜密，且小马的造型可人，他们当即就买了一整盒。在此之前，小汤对小马宝莉卡牌并不生疏，一些线下专营球星卡的门店也会售卖。

在购买的第一个小马宝莉原盒内，小汤就拆出来了珍稀品级的卡片。在圈内，新东谈主拆出珍稀卡一般被称作加捏了“生人光环”。

按照珍稀进度，小马宝莉的卡牌分为R（珍稀）、SR（超等珍稀）、SSR（尽头超等珍稀）、UR（相称珍稀）等，获取难度次序递加。

玩法包括单袋购买或整盒购买。现时，在抖音、小红书的卡牌直播间里，用户会下单数袋的单袋卡牌，按照直播间制定的玩法法子，如卡包里拆出来有几只小马，用户可特别获赠同数目的卡包，通过这么的款式来增多得到珍稀卡的概率。

现时，卡游依然推出了趣影包、彩虹包、辉月包等系列。这些卡包内的卡牌种类和珍稀度各不换取，售价也不同。每种卡包都会依期更新，更新后旧卡便会停产，比如辉月包依然更新至第六代。

卡牌这一品类在中国阛阓并非极新物种。对于80后、90其后说，小浣熊便捷面的水浒卡算是集卡界的始祖。在2022年寰宇杯举行时辰，球星卡曾经火过一时。其时，新星球员一朝有热点弘扬，其球星卡在二级阛阓的价钱能从几元飙升至上千元。

在业内东谈主士看来，小马宝莉卡牌集王人了卡牌火爆的三个身分：小马宝莉自己是熟谙IP，缜密的卡片算计打算加上稀缺性收罗，诱骗了众心疼群体。

不外，小汤昭彰嗅觉到，在卡游强渠谈的布局下，小马宝莉卡牌与球星卡的生态有着权贵不同。球星卡的刊行商主如若意大利的帕尼尼、好意思国的Topps等，他们在国内莫得奏凯的销售渠谈，而是通过几家大代理公司在国内进行销售。销售渠谈愈加垂直和逼近的球星卡，其圈层也愈加小众，门槛也更高。

比较之下，小马宝莉的IP受众群体愈加豪放，销售渠谈布局也愈加千般和分布。在卡游的布局下，卡牌店、潮玩店、便利店都不错买到小马宝莉卡牌。

“IP+集卡”的生意化契机

在小马宝莉卡牌推出之前，小马宝莉这一IP在中国阛阓的热度并不高。

2018年上映的《小马宝莉大电影》在中国大陆阛阓的票房约4680万元，而同庚的《熊出没5》票房超6亿元。2022年上映的《小马宝莉：新世代》在中国大陆阛阓票房仅1721万元，同庚《熊出没8》票房接近10亿元。借助卡牌这一贴近终局、集卡玩乐的款式，小马宝莉有了更多“出镜”契机。

小马宝莉的卡牌生意波及两个方面：一是IP自己的运作，二是卡牌的刊行。

在小马宝莉卡牌出圈之前，卡游的热点居品是奥特曼卡牌。奥特曼卡曾助推卡游在2022年结束功绩大涨。卡游在本年1月向港交所递交招股证实书。招股书表露，2022年，卡游结束营收41.31亿元，同比增长79.7%。其中，奥特曼卡牌是孝敬功绩最多的IP居品。

不外，卡游的功绩在2023年出现悠扬。招股书表露，2023年前三季度，卡游的营收相较2022年同时下滑了46.6%至19.51亿元。业内东谈主士分析，IP的热度有转动周期，这意味着卡游需要束缚建树爆款IP。

小马宝莉卡牌在本年就接棒奥特曼卡牌成为拳头居品。现时，在卡游天猫旗舰店内，销量排行前两位的均是小马宝莉卡牌。

卡牌热也促进了企业的投资。企查查数据表露，国内现有卡牌有关企业2944家。近五年增势尤为权贵，2019年、2021年全年注册量永别同比增长165.91%、180.39%，成为近十年的两个增速岑岭。2023年，卡牌有关企业全年注册量初次冲破千家。

值得注意的是，小马宝莉卡牌的热度依然出现下滑趋势。有开卡主播称，近期新发售的小马宝莉“辉月6弹”的热度不足之前的系列。原因在于，不少用户发现所谓的珍稀卡并莫得那么稀缺，二级阛阓高尚畅的卡片比较多，在二手平台上破耗几百元就能集王人某个系列，无需束缚拆卡。

有卡牌阛阓业内东谈主士觉得，裁汰稀缺度具有两面性。一方面，这种作念法不错诱骗更多参与者加入集卡行列；但另一方面，跟着稀缺度的裁汰，更多东谈主八成收罗到卡片，这可能会导致卡牌的热度下落。因此，卡游需要束缚挖掘、储备新的IP。而IP的爆火也具备巧合性。

此外，集卡或激发未成年东谈主的成瘾性问题，亦然阛阓对此类生意模式的担忧之一。此前，央视就曾曝光高价集卡、直播拆卡导致不少未成年东谈主上当上当的乱象。

对于集卡铺张法度化问题，卡游方面回应经济不雅察报称，前不久，国内针对青少年卡牌盲盒健康铺张的倡议在北京发布，卡游亦然参与方之一。卡游命令产业链各有关方扛起拖累反波胆足球平台app，各负其责，共同遵命行业法度，协同构建未成年东谈主健康感性铺张环境。